Wie Ausbildung und Unternehmen regional sichtbar werden
Eine Kampagne, um die Azubis von morgen zu erreichen
Fachkräftemangel trifft viele Unternehmen. Auch bei uns in der Städteregion Aachen. Wenn Betriebe um Aufmerksamkeit in derselben Zielgruppe konkurrieren, entscheidet die Sichtbarkeit. Die Stolberger Nacht der Ausbildung bündelt diese Interessen unter einem gemeinsamen Dach.
Zum zweiten Mal begleiteten wir die Kupferstadt Stolberg bei der Gestaltung, Betreuung und Steuerung einer Kampagne, die die Vielfalt der Unternehmen zeigt und junge Menschen wie auch Eltern zuverlässig erreicht. Aufbauend auf den Ergebnissen und Erfahrungen aus dem Vorjahr, haben wir Kampagne und Branding des Events weiterentwickelt.
„Azubis informieren sich anders als ihre Eltern. Deshalb setzen wir bewusst auf TikTok für dynamische Inhalte sowie auf Instagram und Facebook für strukturierte Informationen. Mit diesem Social-first-Ansatz verzichten wir auf breite Streuung und erreichen beide Zielgruppen messbar und effizient.“
Joleen Boemer, Marketing Manager, Crolla Lowis
Um die fast schon gegensätzlichen Zielgruppen anzusprechen, entschieden wir uns für ein konsistentes, auffälliges Branding, das sich in zielgruppenspezifischen Elementen unterscheidet. Eltern wurden sprachlich seriöser und strukturierter angesprochen und konnten sich in Memojis wiederfinden. Für Schüler:innen und Gen Alpha setzten wir auf KI-Bilder, jugendlichere Sprache, kurze Formate und kanaltypischen Content – vor allem auf TikTok. Diese Trennung schafft Orientierung, stärkt die Wirkung jeder Botschaft und sorgt für Wiedererkennbarkeit.
13 Unternehmen, ein Ziel: Azubis finden
Die Stolberger Nacht der Ausbildung ist ein Event der Kupferstadt Stolberg. Regionale Unternehmen und Institutionen können teilnehmen, um fürs Folgejahr Auszubildende zu gewinnen. Auch in diesem Jahr nahmen wieder 13 unterschiedliche Mittelstandsunternehmen teil: von der metallverarbeitenden Industrie über die Hygiene- und Beautybranche bis zu städtischen Einrichtungen. Dazu zählten etwa Arubis Stolberg, Schwermetall, Nyrstar, Dalli-Werke, Prym Fashion und neben der Kupferstadt auch schulische und Gesundheitsinstitutionen.
Neben ihren vielen Unterschieden verbindet sie ein gemeinsames Ziel: junge Menschen und ihre Talente zu fördern, die regionale Arbeitswelt aktiv mitzugestalten und ihre vielfältigen Möglichkeiten zu zeigen. Unsere Aufgabe war es, dieses Engagement und die individuellen Anforderungen in einem konsistenten Branding und einer Kampagne sichtbar zu machen – mit genug Raum für zielgruppengerechte und aufmerksame Botschaften. Eine heterogene Gruppe, vereint in einem Erscheinungsbild, das allen gerecht wird.
„Die Kampagne hat wiederholt junge Menschen dazu motiviert, sich aktiv mit ihrer beruflichen Zukunft auseinanderzusetzen. Ich freue mich sehr, dass dieser Beitrag mit dazu führt, dass die Veranstaltung seit vielen Jahren eine feste Größe in der Region Aachen ist.“
Wie Kampagnen im Ausbildungsmarketing funktionieren
2025 erreichte die Kampagne deutlich mehr Menschen als im Vorjahr: 2,5 Mio. Impressions, 700.000 erreichte Konten und 6.000 Link-Klicks. Die hohe Zahl an Klicks zeigt ein großes Interesse an der Veranstaltung und den teilnehmenden Unternehmen – deutlich mehr als 2024. Einige Betriebe konnten erneut erfolgreich Kontakte zu potenziellen Praktikant:innen und Auszubildenden knüpfen.
Die erweiterten Assets, klarere Call-to-Actions und mehr Bewegtbild erhöhten die Interaktion. Auch das gesteigerte Werbebudget sorgte für effizientere Sichtbarkeit. Gleichzeitig entstanden wichtige Learnings für das kommende Jahr und für die teilnehmenden Unternehmen.
Warum die Kampagne 2025 besser wirkte
Die Kampagne wirkte stärker, weil sie konsequent auf Zielgruppenlogik basierte: TikTok für schnelle, visuelle Inhalte bei Jugendlichen, Meta für Orientierung im Umfeld der Eltern. Dieser Mix funktionierte, weil jede Plattform ihre Rolle eindeutig spielte und die Formate darauf abgestimmt waren. Denn wenn es darum geht, Ausbildungsplätze zu besetzen, muss auch dort nach Talenten gesucht werden, wo sich die junge Generation aufhält. Mit Beiträgen, die ihre Sprache sprechen.
Auch der Offline-Marketing-Mix zahlte darauf ein: Flyer, Plakate und Stencils machten das Event z. B. im Stadtbild und an Schulen sichtbar. Ein wichtiger Punkt, den die Unternehmen auch für zukünftige Maßnahmen betonen: Die Zusammenarbeit mit lokalen Institutionen soll weiter ausgebaut werden, um Jugendliche noch gezielter zu erreichen.
Für mittelständische Betriebe ergeben sich daraus klare Schlussfolgerungen: Zielgruppen getrennt ansprechen, dort aktiv sein, wo sie sich aufhalten, den Marketing-Mix breiter denken, frühzeitig planen und Kampagnen iterativ weiterentwickeln, statt jedes Jahr neu zu beginnen. Ähnliche Formate wie die Stolberger Nacht der Ausbildung, etwa Ausbildungstage, Jobmessen oder regionale Kooperationen, bieten zusätzlich die Chance, persönliche, authentische Einblicke zu ermöglichen.
„Um den Erfolg aus dem Vorjahr mit einer optimierten Kampagne zu übertreffen, war es entscheidend, die Zielgruppen noch klarer anzusprechen. Womit identifizieren sich Eltern? Und vor allem: Wie tickt Generation Alpha?“
Vorher nachher
Projektübersicht
Die Stolberger Nacht der Ausbildung 2025
Herausforderung
Eine Stadt, 13 Unternehmen und ein gemeinsames Ziel: frühzeitig Auszubildende für 2026 erreichen. Wir haben daraus eine Kampagne gemacht, die 2025er Neuauflage der Stolberger Nacht der Ausbildung. Für ein noch gezielteres Ausbildungsmarketing und zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen.
Lösung
Statt die Kampagne zum Event neu zu denken, haben wir sie basierend auf den Zahlen und Erfahrungen aus 2024 effizient, strategisch und kreativ weiterentwickelt.
Alles im Rahmen unseres etablierten Kampagnenprozesses:
- Rebriefing-Termin statt längerem Kickoff-Workshop
- Creative Concept mit einem Refresh des Designs und neuen zielgruppenspezifischen Elementen
- Media Concept mit angepasster Kanalstrategie und Ad-Budget-Planung
- Content Creation: Umsetzung aller Medien und Formate in Abstimmung mit den teilnehmenden Unternehmen
- Marketing-Management: vom Setup über Steuerung und Optimierung bis zum finalen Reporting-Termin in großer Runde
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte eine deutlich höhere Reichweite als im Vorjahr und setzte die Botschaften dort ab, wo sie Wirkung entfalten: bei Jugendlichen auf TikTok und im Umfeld der Eltern auf Meta. Für die Unternehmen vor Ort zahlte sich das aus: mehr Aufmerksamkeit für ihre Ausbildungsangebote und neue Kontakte zu potenziellen Auszubildenden. Und wichtige Insights für das nächste Jahr.